Acido Apimentado

Ferrou (Porque logo na minha época???)

2008-10-14T09:45:00.000-07:00

São Paulo - Profissionais precisam entender a fragmentação da mídia, o poder do consumidor e a consolidação do mercado, afirma Bruce Woolsey.

Os próximos 10 anos vão ser 10 vezes mais difíceis do que os últimos 10 anos para quem trabalha com publicidade, conteúdo e marketing. Essa é a previsão de Bruce Woolsey, diretor de desenvolvimento de negócios da Microsoft Advertising, que acompanha Steve Ballmer, CEO da empresa, durante visita ao Brasil.

Woosley falou nesta segunda-feira (13/10) para uma platéia de mais de 200 profissionais de marketing e mídia, durante o Advertising Day, em São Paulo.

Por que essa previsão tão dramática? Para Woosley, há três fatores que influenciam a área de marketing e publicidade e que exigem mais jogo de cintura dos profissionais da área para conseguir seus resultados:

1) a fragmentação: muitas tecnologias e muitos jeitos de distribuir conteúdos;

2) a mudança do consumidor, que tem muito mais controle sobre o conteúdo;

3) a consolidação do mercado, como a compra da aQuantive, pela Microsoft, e a da Doubleclick pelo Google.

Na visão de Woolsey, por incrível que pareça, a publicidade em papel é que mais pode ser controlada pelo usuário. "O leitor decide com que velocidade quer virar as páginas, ele pode marcar uma página de anúncio para ler depois ou mesmo pode pular os anúncios se quiser".

“Um dos desafios é, por exemplo, achar um modelo de publicidade em vídeo online que dê ao usuário o mesmo controle que ele tem na revista em papel”, enfatizou o executivo.

Assim como Ballmer, ele também declarou que a publicidade em busca não é a melhor forma para interagir com o consumidor.

Para ele, os profissionais de mídia precisam pensar em uma estratégia de publicidade que seja relevante quando associada ao conteúdo, que trabalhe com o targeting da audiência e que, sabendo que o consumidor está no controle, ofereça a ele alternativas de escolha de interação com ela.

O executivo citou como exemplo uma empresa de jogos online que oferece ao consumidor jogos gratuitos que são precedidos por anúncios. A emprea joga limpo com o consumidor avisando a ele que é preciso assistir um anúncio antes de jogar, mas dá ao usuário a opção de escolher, a partir de uma lista dos anúncios, aquele que ele quer ver. O resultado: o anúncio tem 37% mais aprovação pelo consumidor do que a forma tradicional.

O garimpador de livros!!!

2008-09-30T08:48:00.000-07:00

Não é um filme!
Hoje a tarde, eu estava procurando livros sobre marketing guerrilha em sebos, quando derrepente me deparei com um sujeito que tem um "sebo" bem original, curti o estilão dele e vou fazer esse buzz marketing pra ele, que alias já foi feito por um jornal de renome antes. O senhor Luiz Alberto Piazza é proprietario de um sebo "virtual", o sebo e livraria Piazza. Ele simplesmente anda de sebo em sebo, desde 1967 em busca de obras raras e encomendadas pelos seus clientes, que por sinal, variam de pessoas comuns a jornalistas renomados. A conveniência de seu serviço é tão grande, que ele simplesmente não cobra pelo "serviço de busca", somente pelo valor do livro mesmo.
Segundo ele próprio:
Trabalho no ramo de livros desde 1967, entre os meus clientes estão centenas de jornalistas, em particular Élio Gáspari, Alberto Dines, Celso Unzelte, Jornalistas da Editora Abril, Editora Três, entre outros Nomes e Empresas. Procuro sempre atender a necessidade do cliente com prazer, seja com um simples livro ou uma coleção rara, amo o que faço por isso estou aqui para atender da melhor forma possível, Tudo de bom e boa leitura!

A quem sempre desejou algum livro e nunca encontrou, segue o link do "sebo":

Link

O efeito da balinha

2008-09-23T14:41:00.001-07:00

Um acontecido ontem me levou a refletir sobre isso:
-Voltando pra casa anoite, passei pelo terminal cachoeirinha, e como não tinha jantado ainda, e estava com muita fome, resolvi ir em uma barraca que vendia salgado. Havia 2 homens atendendo, um estava conversando com uma garota e outro com um rapaz, então perguntei para o segundo se havia coxinha, o que ele me respondeu com um não, então falei, me da uma esfiha de carne então. Não sei qual a dificuldade de compreensão do pedido, mas fato foi que o rapaz ficou cerca de 30 segundo olhando pra mim com cara de interrogação, e depois virou pro outro rapaz e falou, -ow quer uma esfiha aqui, o que o rapaz respondeu com um, -pega ai você.
Resumo, ficaram um jogando pro outro, até que percebi que a lotação estava saindo e fui embora. Com certeza o proprietario do local que provavelmente não era nenhum dos 2 rapazes, acabará de perder um cliente, e mais alguns que serão prontamente influenciados por mim sempre que quiserem comer, pois com certeza farei questão de avisar quanto ao distrato do local para com o cliente, o Buzz Marketing invertido. E deve ser estigma de universitario, pois não é a 1a vez que me acontece, a 1a vez foi em uma lanchonete em guarulhos, onde também só trabalhavam rapazes (para bom entendor, nem preciso dizer o porque estou enaltecendo isso). No dia, pedi um X-Salada, e enquanto o rapaz fazia o lanche, atrás de uma parede, o outro olhava e dava risada, e de vez em quando me olhava rindo. Não preciso nem dizer que não comi o lanche e nunca mais voltei a esta lanchonete, que antigamente era minha preferida, alias é contra minha ética pessoal, mas vou dizer o nome "Come Come lanches", no centro de Guarulhos.
É de Guarulhos também que vem o principal exemplo daonde quero chegar, na cidade existem os chamados restaurnates populares (além do projeto bom prato do governo) , onde são servidas refeições a preços menores que o normal. A primeira vez que tive contato com um desses resaurantes foi em 2005, na época comecei a trabalhar na empresa junior do colégio/faculdade onde estudava, e por ser um estagio não remunerado, tinha que me virar para sobreviver, e então me apresentaram o local, o qual gostei muito, na época o valor do prato era R$2,00 e funcionava da seguinte forma:
A pessoa se servia com as opções de prato (saladas, arroz, feijão, macarrão etc...), e a carne a pessoa escolhia uma dentre as opções e era servida por uma funcionaria.
Até hoje é assim, mas o que importa é que o local chamou minha intenção por ser limpo, frequentado por muitos estagiarios e estudantes como eu, tinha umas caricaturas desenhadas a mão na parede, enfim, o local era agradavel. Porém infelizmente, passado alguns meses e acredito que a direção tenha mudado, o local se transformou, e infelizmente para pior, os quadros foram retirados e no lugar ficaram buracos que constratavam com a sujeira das paredes, as atendentes antes simpaticas, foram substituidas por mulheres que mais pareciam homens de tão mal encaradas e sem educação, a comida passou a ser de péssima qualidade, e como não podia deixar de ser, a clientela mudou, no lugar de muitos estudante e estagiarios, passou a ser frequentado por muitas pessoas de habitos que podem ser definidos como impróprio, e decidi frequentar o restaurante popular concorrente, o qual eu sabia que oferecia melhores opções de refeições, mas por ser muito lotado, acabava não frequentando, mas agora seria obrigado.
Até que no começo de 2008, eu, agora um auxiliar administrativo que morava sozinho fui apresentado a um novo restaurante popular, dessa vez acredito que 70% diferente, pequeno porém não lotado, por razões óbvias (os outros 2 restaurantes se localizavam na parte mais movimentada do centro, enquanto este, se localiza mais afastado), atendentes simpaticas, muitas opções de pratos, muitos dos quais, nem em restaurantes de melhor nível é oferecido, e um clima completamente mais relaxante. Sem contar que por ser menos frequentado, o cliente é tratado com mais respeito, muitas vezes eles deixam o cliente pegar mais de uma carne, oferecem doces e balas de graça e coisas do tipo. Alias a bala rendeu uma situação interessante, estamos em época de eleição, e como forma de não me incomodar com as incessantes ofertas de panfletos, passei a pega-los e descarta-los no 1o lixo que aparecer. Porém o costume faz com que muitas vezes pegue qualquer papel, como notas fiscai, anotações e etc e também os rasgue. Mas certo dia saindo do restaurante, o rapaz do caixa me ofereceu uma bala, o que era de costume, e junto dela havia um papelzinho, em situações normais teria rasgado, mas em consideração a toda a conveniência oferecida pelo local resolvi ler, e descobri simplemente que era um informe de que o restaurnate mudaria de localidade, o que provavelmente não saberia se o rapaz tivesse somente me oferecido um pedaço de papel, sem me dizer nada.

Unindo o util ao agradavel

2008-09-18T10:54:00.000-07:00

Bem, pode ser loucura enregar minhas loucuras estratégicas gratuitamente, mas tive um idéia interessante, afinal de contas:

Eu desejo ser consultor
Para ser consultor é preciso ser formado
Meu tcc já é na area que desejo atuar

Então tive a idéia:

A principio pensei em ser consultor de marketing em geral, mas bastou uma pesquisa no google para descobrir a dificuldade disso, com tanto peixe grande nesse mercado, porquê uma empresa de porte arriscaria apostar em um jovem sonhador e que não inspira tanta confiança? Um dos primeiros nomes que encontrei foi logo de Mario Persona, simplemente o autor do livro que estou lendo "Marketing Tuti Frutti", como vou eu competir com essas pessoas? Derrepente me veio o óbvio na cabeça, com tática de guerrilha oras.
Quantas empresas pequenas investem em marketing? E principalmente, no caso de consultoria, quantas estariam dispostas a investir grandes valores para ter um consultor top?
Foi pensando nisso que cheguei na seguinte conclusão; vou remodelar minhas idéias de divulgação do blog e do site que em breve estará no ar, unir com a pesquisa que farei para o tcc referente as empresas da região. Em outras palavras, ao fazer a pesquisa, já poderei montar um pequeno banco de dados de algumas empresas que possam vir a se interessar por uma consultoria. Posteriormente posso mandar dicas por email para essas empresas, assim as que chegarem a ler o email, que com certeza não são todas, beneficiarão sem pagar nada, e ao mesmo tempo, poderão se sentir instigadas a receber um "algo mais". Bem, a idéia não é a coisa mais revolucionaria do mundo, mas como acabei de concebe-la, poderei melhora-la futuramente.

Mudança de rumo

2008-09-15T09:54:00.000-07:00

Bem, como sempre ressaltei desde o inicio do blog, apesar de desejar fazer um tcc sobre guerrilha, a verdade é que infelizmente temos pouco material traduzido no país, e como estou fazendo o tcc sozinho pois poucos se dispoem a arriscar em um assunto tão "desconhecido" pela maioria, tive que remodelar meus planos, vou manter o blog sobre guerrilha e campanhas de marketing que eu considere importante, porém meu tcc agora será de técnicas de marketing para micros e pequenas empresas, mas como o marketing de guerrilha terá papel de destaque, manterei o conteudo do blog. Na verdade só não tenho postado ultimamente por falta de tempo, mas em breve retornarei com matérias, a continuação da tradução, e até um novo design, pois não se pode falar de marketing e ter um visual básico como este.

Guerrilla na venda de jogadores futebol??

2008-09-02T14:06:00.000-07:00

Estive lendo uma matéria e não podia deixar de comentar, é realmente impressionante o que o pai e empresario do jogador Vitor Flora foi criativo, pra não dizer malandro. A idéia não é tão nova, outros jogadores já usaram do mesmo artificio para serem contratados por times de pontas, mas se tratando de Brasil, esse cara correu completamente por fora. Enquanto todos ou a maioria dos jogadores buscam jogar num clube de ponta do futebol brasileiro, para se destacar e ser contratado por um grande clube europeu, nosso amigo pai e empresario do jogador, fez um video e o disponibilizou no Youtube, com as melhores jogadas e gols do atleta, onde no final diz até que o jogador será um dos grandes jogadores do Brasil (ele nunca atuou por um time grande do Brasil, apesar de ter sido sondado por alguns), e enfim, conseguiu o que pra muitos levam anos de sacrificio em times de ponta do Brasil para alcançar, uma transferencia para o futebol euroupeu, e não foi qualquer clube, foi o Liverpol , um dos clubes mais tradicionais do mundo. Realmente tem que se reconhecer e admirar o trabalho desse empresario/pai.

Puma Guerrilheira e Rabuda

2008-08-27T11:51:00.000-07:00

Bem, dando uma pausa nas traduções (tentativa de tradução pra ser mais exato), esses dias estive numa correria infernal, e acabei sem tempo de postar ou pensar em algo de util, então apelei, entrei no meu grande inspirador, blogdeguerrilha e vi uma ação interessante que ele próprios (a agencia espalha pra ser exato) estão fazendo. Quando pensamos em calçados esportivos, a primeira marca que vem a cabeça é a Nike, isso é fato, depois vem a Adidas e atrás vem a briga entre Rebook, Pulma, e outras. Pois bem, a Pulma numa atitude de guerrilha resolveu apostar em equipes alternativas e com potencial de atletismo, a Jamaica no caso, e não é que teve um rabo tremendo ao patrocinar o jamaicano Usain Bolt, que quebrou com extrema facilidade o recorde mundial. E não deu pra deixar de notar o Pulma nas mãos (sim nos pés, e depois nas mãos) do jamaicano. Realmente ao menos na minha humilde opinião, um golpe de extrema sorte acima de tudo por parte da Pulma, que com certeza ganhou a oportunidade de induzir as pessoas que grande parte do sucesso do jamaicano se deve ao seu Pulma. Porém a propaganda de guerrilha que a Espalhe adotou chamou minha atenção, não pela sua criatividade, mas sim pelo seu risco. A Espalhe colocou bandeiras da Jamaica em prédios e academias, porém uma coisa me veio a mente, quase ninguem ao ver uma bandeira (somente uma bandeira, sem nada escrito) da Jamaica vai ligar isso ao jamaicano Usain Bolt, talvez pensem que o proprietario do prédio ou academia é fã de reggae, Bob Marley ou algo do tipo. Realmente não entendi muito bem essa ação da minha musa inspiradora, a Agência Espalhe, se a Pulma vincular na tv, na internet ou outro meio algo ligando a Jamaica e Usain Bolt a sua marca, ai sim as coisas mudam de figura, mas por enquanto realmente esta campanha esta estranha.

Tradução Guerrilha Marketing For Consultants (Parte 2)

2008-08-22T07:34:00.000-07:00

INTRODUÇÃO

Você é um consultor? Esse título aplica-se a profissionais de consultoria para Web, desenhistas, inclusive consultores de administração, os contadores, arquitetos, conselheiros de investimento, advogados, consultores de relações públicas, engenheiros, peritos de recursos humanos, treinadores executivos, oradores profissionais, consultores de tecnologia, consultores internos, e outros.

Todos os consultores são diferentes e cada especialidade requer habilidades sem igual. Uma dessas habilidades, entretanto pode não dizer assim em seu cartão de visita, está comercializando. Se você não for um mercante excelente, espere uma estrada para cima todo o caminho. E não espere aquela estrada para conduzir para o banco. Provedores de serviço profissionais precisam agora mais que nunca de marketing poderoso. Você pode ser um consultor brilhante ou estrategista, mas em nosso mundo altamente competitivo você tem que convencer os clientes que seus serviços são inteligentes e assumem a liderança sobre a concorrência se você quiser se manter vivo no mercado.Este livro foi escrito da perspectiva de um consultor de administração o co autor, Michael McLaughlin. Mas a mensagem de marketing de guerrilha é igualmente pertinente para todos os prestadores de serviço profissionais.

Tudo que o consultando faz, guerrilha comercializando pode separar sua prática do pacote. Isso é não dizer que princípios de marketing clássicos não têm nenhuma validez. Mas eles não são um potentes o bastante para responder a s demandas variáveis dos clientes de hoje.
Comercializar utilizando taticas e técnicas de guerrilha o levará ao próximo nível onde o ganho flui abundantemente. Guerrilhas usam o tempo deles/delas, energia, criatividade e conhecimento para maximizar o retorno nos dólares de marketing deles/delas. Este livro não é sobre marketing bom. É sobre um grande marketing e investimento de successo a longo prazo em seu futuro.
Pense em Marketing de Guerrilha para Consultores como o manual de uma montadora para sua carreira e sua prática. Nestas páginas, há uma riqueza de informação em por que, onde, quando, e como empurrar sua prática consultando a níveis de desempenho novos.
As regras deste livro são prescribentes mas flexíveis. Trabalhe neles passo a passo para criar um guerrilha que comercialize, programa que ajusta seus objetivos, mercados, orçamento e habilidades. Você pode achar estratégias e ferramentas para controlar todo aspecto de comercialização, um a practicidade para o consultor que constrói visibilidade de mercado ao criar propostas premiadas e estimar seus serviços.
Nós também incluímos estratégias de guerrilha insuperáveis para vender seus serviços e criar relações lucrativas com os clientes, uma vez que você foi contratado. Essas relações são as chaves para construir um negócio sustentável e lucrativo.
Se você quiser revisar recentes práticas em uma só área do comercio, você simplesmente pode sacudir àquele capítulo. Seja qual for o modo você usa este livro, você tem acesso às últimas idéias para criar uma guerrilha e lucrar com a prática consultora.
Se você é cliente de um consultor ou está pensando em se tornar um, este livro lhe oferece muitas perspicácias em como os consultores trabalham com clientes. Você poderia se focalizar nos capítulos sobre projetos, propostas e preço. Estes e os outros capítulos podem lhe ajudar a identificar as características que você deveria procurar em um consultor.
Esperamos encontra-los nas trincheiras e no mercado.

Tradução Guerrilha Marketing For Consultants (Parte 1)

2008-08-21T11:05:00.000-07:00

Agradecimentos

Com pura alegria agradeço aqueles que ajudaram trazer este livro a vida. Nada disto teria sido possível se meu bom amigo, o colega e confidente, Marty Rosenthal, não tivesse se arriscado e me contratado como um consultor. Durante os últimos 20 anos, meu sócio a Deloitte, Mike Deverell, me ensinou a arte e arte de consultar e mostrou para mim como integridade, profissionalismo e valor atraem os clientes a uma prática consultora. Eu fui afortunado por trabalhar ao lado de alguns dos melhores consultores.
Era um deleite raro trabalhar com meus agentes, Michael Larsen e Elizabeth Pomada. Eles souberam quando aplicar a pressão certa para manter a mudança de projeto exatamente e eles nunca desistiram da idéia. Sem a orientação deles/delas, este livro seria ainda uma pilha de notas. O time a John Wiley & os Filhos fizeram a edição e produção do livro parecer como magia. Meu editor, Mike Hamilton, respondia toda pergunta lá, resolvia qualquer problema mantinha o livro direito. Deborah Schindlar, meu produtor de Wiley reserva de manuscrito áspero para as estantes e eu devo a cada um de vocês uma dívida de gratidão. Mark Steisel, meu amigo e colega, contribuiu com sangue , suor e lágrimas a este livro. Mark tem um tato para o idioma com o que a maioria de nós simplesmente sonha. A perseverança dele, toque editorial e inspiração ajudaram trazer este livro a um outro nível. Todo autor tem um idéia que uma as pessoas querem, e faz tudo o que precisa, não importa o que. Minha cunhada generosa, Mary Dillon, por ser minha confidente, por cuidar de quase tudo na minha vida quando eu estava escrevendo e editando. Para minha esposa, Sally, você aderido por mim quando a ida adquirir os mais duros. Você deu abnegadamente de seus dias, noites e fins de semana editando e reeditando todo último capítulo deste livro. Eu não tenho nenhuma palavra para descrever o que sua devoção significou a mim. Você está a toda hora em minha mente e coração. Este livro é para você.

Michael W McLaughlin

A idéia de Marketing de Guerrilha cresceu em 20 anos de um único livro para uma biblioteca de livros disponível ao redor do mundo. Um das razões principais para aquele sucesso é os autores como Michael W. McLaughlin que traz o espírito, a sabedoria e a viabilidade de Marketing de Guerrilha a vida vibrante. Eu quero reconhecer o trabalho diligente de Mike e escritura soberba. Não é fácil de escrever um livro de Marketing de Guerrilha. Mas ele fez isto com graça e calma.

Eu também cito com gratidão algumas pessoas que assim como o Mike tem se identificado. Mark Steisel, o escritor e extraordinario editor e Mike Larsen e Elizabeth Pomada, os pastores do brand.who foram meus agentes literários desde que o primeiro livro, e serão meus agentes para muitos mais livros. Finalmente, eu agradeço Jeannie Huffman, presidente de Marketing de Guerrilha Internacional, que construiu a marca, como as pessoas gostam de Michael e eu fiz as palavras.

Jay Conrad Levinson

Enfim Marketing Guerrilha

2008-08-21T10:32:00.000-07:00

Bem, quem vê a descrição do blog, e depois lê os posts, deve pensar que sou fake, ou um brincalhão, mas enfim vou falar sobre marketing guerrilha:
A definição de marketing guerrilha com certeza você já deve ter lido em outros lugares, em resumo, trata-se de uma forma de marketing/publicidade, onde recomendavel principalmente para pequenas e médias empresas (mas não somente para elas), onde a empresa não paga para aparecer na mídia, mas através de ações ousadas, que acabam chamando a atenção da mídia, acaba por aparecer em telejornais, youtube, comunidades em sites de relacionamento etc...
Nos próximos posts irei publicar uma tradução de alguns livros e artigos do grande guru do marketing guerrilha, Jay Conrad Levinson, bem como download dos mesmos no seu idioma original, em inglês, pois não vou ter tempo de fazer a tradução ao pé da letra para postar aqui no blog, pois estou com urgência de ler o livro, e para tal usarei um software de tradução, o Babylon, porém suas traduções ficam um tanto quanto estranhas quando lidas sem saber o texto original, e portanto, com o texto em inglês, e a sua tradução, não é preciso ser um expert no idioma do tio Sam, ou da tia Maddonna para entender o que o autor quis dizer. O primeiro livro que vou postar é o Guerrilla Marketing For Consultants. Postarei também o link de download do software Babylon portable, para que todos os interessados em guerrilla marketing possam auxiliar na tradução das dezenas de artigos e livros que existem de guerrilla marketing, e que infelizmente estão idiomas estrangeiros.

Bienal do Livro

2008-08-20T06:42:00.000-07:00

Bem, depois de muito tempo estou de volta, e vou falar sobre a bienal do livro de São Paulo. Estive lá sabado, dia 16, fui principalmente atras de livros de marketing guerrilha, e sai decepcionado ao constatar que não havia nada do assunto particularmente, existia sim livros de marketing em geral, todos muito caros pra minha verba por sinal (R$50,00). Depois de muito procurar, encontrei algo que nunca havia ouvido falar, o buzz marketing, que o autor considerava a unica forma de marketing que nunca iria ficar obsoleta, confesso que fiquei curioso, o valor do livro era R$30,00 e como ainda estava no começo da visita, resolvi ver outras lojas antes de compra-lo. E mais tarde decidi que economizaria e pesquisaria na internet mesmo, e por sinal, descobri que se trata simplesmente de um marketing boca a boca induzido (ohhhhhh).
Bem, procurei durante horas e só encontrava livros superficiais, (Administração de Marketing, Marketing na empresa e coisas do tipo...), já era umas 15:30 quando pensei em ir embora, mas resolvi fazer uma ultima tentativa, e eis que encontrei uma loja muito boa, logo de cara, encontrei uns 7 títulos muito interessantes de Kotler, porém o valor era equivalente aos livros, logo não tinha condições de compra-los, mas sentia que encontraria algo bom, já que ainda estava só na entradas da loja, e lá dentro ainda havia toda uma seção de marketing para eu me deliciar. Mas como não poderia deixar de ser, a falta de sorte me atacou novamente, assim que levantei a cabeça, reparei que havia dezenas de reporteres, cameras e filmadores no local, o que me impossibilitava de aproximar dos livros de marketing, perguntei à uma reporter de quem se tratava, e ela me respondeu Marilia Pera (acho que era isso), quase chorei de indignação, realmente era muita sacanagem aquilo. E então resolvi procurar outras lojas. Nesse meio tempo reparei uma coisa interessante, uma idéia nem tão nova assim, mas que na bienal funciona muito bem: Estava passando por uma loja de livros estrangeiros, quando me chamou a atenção um vidro trincado, pela forma pensei, ou deram um tiro, ou alguma criança tropeçou e meteu a cabeça ali! E então cheguei mais perto, para ver melhor, e eis que para minha surpresa era um dicionario que estava grudado na vidraça com o slogan, Idioma, Quebre está barreira. Realmente achei legal, não é a primeira vez que vejo algo do tipo, mas na bienal, como tem muitas pessoas na frente da loja, vc ve um vidro trincado e não sabe por que, e como é curioso vai olhar mais de perto, e se vê vitima de uma propaganda. Bem, mais voltando a minha busca pelos livros, acabou que anoiteceu, eu já estava cansado, não consegui reencontrar a unica loja boa referente a livros de marketing que vi, e voltei pra casa com apenas um livro de markting intitulado Marketing Tutti Fruti, muito interessante por sinal, mas que nada tem a ver com Marketing Guerrilha.

Sobre a CPTM

2008-08-14T14:08:00.001-07:00

Conforme falei no post anterior, vou falar sobre minha viagem (nos 2 sentidos da palavra) no trem. Pra quem nunca andou de trem, faço este convide a você, é relamente interessante, pois a maioria das pessoas imaginam que o trem é semelhante a um metrô, porém quando entram em um levam um verdadeiro choque, ao menos na linha que eu pego (Luz-Francisco Morato), parece relamente a visão do inferno, pessoas assustadoras, vendedores ambulantes, trombadinhas dentre outros elementos. Claro que vou falar sobre a parte de marketing/publicidade, mas pra ilustrar melhor como cheguei as conclusões antes de ontem, acho melhor contar minha história com os trens (senta que la vem história):
Pois bem, meus primeiros contatos com o trem se deram quando eu era criança, na época meu pai não tinha carro e agente ia visitar minha tia, que morava em Francisco Morato (RA-TATATATA), perdão pela brincadeira, claro que é só um humor negro, ainda mais que moro em Taipas, e minha casa fica entre o 74 Dp, uma Febem feminina, a Cohab Taipas e o Pq Taipas (uma favelinha pra quem não sabe). Mas voltando a histórinha, depois que cresci, meu pai comprou seu carro e eu passei a visitar menos minha familia, fiquei anos e anos sem entrar em um trem, até que aconteceram os ataques do PCC em São Paulo, os onibus pararam de operar e meu pai teve a brilhante idéia de me levar de carro até a estação de trem Pirituba. Pelas minhas lembranças de criança, eu pensava que o trem fosse um lugar super legal, onde todos eram felizes e pulavam saltitantes pelo bosque. Mas assim que entrei no trem levei um senhor susto, parecia que só havia pessoas feias, mal encaradas, alguns cheiravam mal, ambulantes trombando em você, e diferente do metrô, onde você pode até ficar sem segurar-se em nada, no trem se você bobear você cai. Enfim fiquei mega assustado, mas por perceber que realmente de trem eu chegava mais rápido em casa, voltei a pegar o mesmo. Interessante também é um detalhe, nessas 1as vezes que peguei o trem, fui de roupa social, com um certo temor de ser assaltado, mas nada aconteceu, porém na minha 3a viagem de trem, eu voltava em um sabado do CFC, com roupa normal (entenda-se fuleiro, pois não gosto de roupa "legal"), e fui até a estação Luz, e AHA, sim aconteceu, eu que também fui uma verdadeira besta ao deixar a carteira e o celular no bolso de trás da mochila senti um empurrão nas costas enquanto entrava no vagão, o que é normal no trem, pois diferente do metrô, as pessoas não tem educação, e quando entrei, por ironia do destino pensei, vou colocar minha mochila pra frente pra não me roubarem, e quando puxei a mochila o bolso já estava aberto, levaram minha carteira, o celular não, provavelmente por ser um motorola C125, que além de ser o C125, estava completamnete detonado, provavelmente não conseguiria vender por mais de R$5,00.
Pois bem, trauma superado, voltei a pegar trem, agora mais ligado nos detalhes, para não ser enganado novamente, e eis quer no dia 13/08 anoite, cerca de 22hs, me vi na estação Barra funda esperando o trem, estava um pouco apreensivo pois nunca havia pego trem este horario, e na minha mente estavam idéias como skinheads jogando punks pela janela, torcidas organizadas, maconheiros metidos a ladrões empolgados pelas letras de grupos de rap e coisas do gênero. Poré, logo que cheguei na estação reparei que haviam muitos universitarios nos vagões mais da frente, e senti que meu temor, talvez não passasse de mais uma das coisas que a mídia cria na cabeça das pessoas. E ao entrar no vagão, qual não foi minha surpresa ao descobrir, que um grande número de universitarios usufluem do trem, talvez consequência do Prouni, talvez algo que já acontecesse a bastante tempo e eu desconhecia, fato é que não demorou muito para mim reparam em outra coisa, não havia "NENHUMA" campanha publicitaria no trem, e comecei a me perguntar porquê isso .
Primeiramente pensei o óbvio (ou não tão obvio assim), quais produtos divulgar no trem, afinal de contas, em cada horario há um publico diferente:

Manhã: Trabalhadores que se deslocam para seus locais de trabalho, na sua maioria, domésticas, pedreiros/pintores, e vendedores que trabalham em lojas na Lapa e Brás (Isso na linha que pego, e sem preconceitos, até porque meu pai é pintor e eu trabalhava com ele quando era menor, sem contar que mamãe é doméstica.).
Tarde, jovens e pessoas bôemias (para não utilizar termos ofensivos).
Noite 1 - pessoas voltando de seus empregos.
Noite 2- Universitarios.

Então comecei a pensar, afinal de conta que tipo de produto, quaisquer uma das faixas consome, e cheguei a primeira resposta: Cerveja e Cigarro.
No caso da cerveja daria pra montar algo legal do tipo, um grande cartaz com uma mulher bonita (o que sempre chama a atenção de nós homens) e um convite a pessoa descer em alguma estação onde houvesse o quiosque da marca, e em algumas estações, colocar um quiosquinho com mulheres bonitas (pra não usar termos talvez ofensivos a vocês mulheres que eu tanto adoro) oferecendo uma pequena degustação do produto, o que só iria atiçar a vontade do consumidor.
Claro que isso esbarraria em certos problemas do tipo: Isso poderia ser ofensivos a crianças e mulheres, talvez não seja permitido oferecer degustação de bebidas alcoólicas nas estações (ja li o contrato e não encontrei nada a respeito), mas enfim, como isso é somente um blog e por enquanto não vou fazer nada do tipo, não me interessa detalhes técnicos, até porque se um dia alguma empresa resolver fazer algo do tipo, com certeza esse trabalho que a mim sozinho levaria dias, para eles não levará mais que horas.
No caso do cigarro ainda não pensei em nada interessante.
Outra coisa que me veio em mente seria crédito estudantil, mas depois pensei bem, haveriam 2 grandes problemas que provavalmente inviabilizariam o investimento:

Geralmente as faculdades trabalham com empresas especificas de crédito estudantil, não há, ao menos que eu conheça uma empresa de crédito estudantil que trabalhe com todas as faculdades.
O mercado alvo da campanha seria limitado a somente ao horario da noite 2, portanto dificilmente seria viavel, mas talvez fosse em metrô, que é frequentado por estudantes o dia inteiro, mas de qualquer forma ainda teria o problema 1, que é o mais sério.

Bem, essas foram algumas das idéias que me vieram a mente no momento, no decorrer dos dias terei outras mais legais e ligadas ao meu objetivo maiorm o Marketing Guerrillha, já que as idéias que tive, nenhuma se enquadraria exatamente no marketing guerrilha. E por sinal, respondendo minha própria pergunta, no post do New Beatle, não, a campanha do New Beatle não tem nada de Marketing Guerrilha, bastaram 5 minutos de leitura sobre o conceito de Marketing Guerrilha para eu chegar a esta brilhante conclusão.
Burn (Que tal um esquenta ) Quiosques em estações estratégicas, filmes na tv do metro etc...
Cerveja

Bem mudando um pouco de assunto, vai algumas dicas interessantes para quem nunca andou de trem em São Paulo:

Se você é mulher e sonha em ser mãe, experimente ir no ultimo vagão.
Se você sempre teve o fetiche de participar de uma suruba, experimente ir no ultimo vagão.
Se você costuma tomar bala ou doce pra ficar "ligadão", experimente não tomar nada, se vestir de mauricinho e ir no ultimo vagão (garanto que seu olho ficará mais arregalado que o normal).
Se você gosta de sentir adrenalina, fazer rappel, escaladas e coisas do tipo, experimente ir no ultimo vagão com visual de mauricinho, clubber, roller ou algo do tipo, garantia que você sentirá a emoção de ficar pendurado pela janela do trem e talves até ser atirado do mesmo em movimento.
Se você virou hippie, budista, hare krisshna e resolveu se livrar das coisas materiais, experimente ir no ultimo vagão com elas que com certeza você será libertado delas.

Vida Nova, Idéias Novas

2008-08-14T11:30:00.000-07:00

Bem, mal comecei meu TCC (não comecei pra ser mais exato), e acabei de iniciar este blog e já tive que mudar coisas importantissimas na minha vida. Estava morando na cidade de Guarulhos, já que estudo e trabalho lá, porém é de conhecimento próprio a muito tempo que sou vagabundo, que me acômodo (perdão se estiver errado) mesmo, e nos ultimos meses minha rotina tem sido completamente sem adrenalina, basicamente acordar reclamando da vida, vir pro serviço morrendo de fome por não ter tomado um café da manhã, sair e ir pro apartamento jantar e tomar banho, voltar pra faculdade (trabalho e estudo no mesmo local), depois voltar pro apartamento onde assito TV até cair no sono. Claro que é na TV que rolam grande partes das campanhas publicitarias e noticias sobre as mesmas, mas fato é que ela representa um verdadeiro bloqueio mental pra mim, que acabo me desligando das coisas. Portanto decidi voltar pra minha saudosa Parada de Taipas, logo ali, ao lado de Pirituba, grande produtora e exportadora de grupos de rap de São Paulo. O motivo é simples, apesar de ser extremamente puxado e cansativo, as horas que passo nos 2 onibus, 1 metro e 1 trem que pego no decorrer do caminho aguça minha criatividade, já que vejo muitas pessoas interessantes (pra não dizer piadas), situações engraçadas na rua e principalmente, não perco meu tempo na frente de uma TV. E logo no 1o dia já surtiu efeito minha idéia cretina, constatei uma coisa muito interessante que explicarei no meu próximo post, referente a CPTM e me lembrei de outra também referente a bienal do livro, que começou a rolar hoje em São Paulo (sim, também, citarei em um post posterior), bem como a idéia que tive hoje referente ao meu sonho de divulgar algo real pra provar que o Marketing de Guerrilha é muito efetivo etc...

Alguem já viu a nova campanha do New Beatle

2008-08-13T08:00:00.000-07:00

O carro que todo mundo adora!!!
Ok, o blog é de marketing guerrilha, a campanha do New Beatle não é de marketing guerrilha, eu acho, dentro da minha imaturidade no assunto prefiro não definir, talvez um dia eu abra um post com essa conclusão, mas de qualquer forma quero comentar a campanha.
Realmente quando vi a propaganda, senti que não podia deixar de comentar a respeito, afinal, que todo mundo tem uma certa simpatinha pelo fusquinha classico, é fato, mas o New Beatle, até este comercial, possuia uma imagem de carro possante, para pessoas com alto poder aquisitivo e tal, e derrepente a agência AlmapBBDO (que por sinal não conhecia), me apresenta uma campanha super irreverente, onde diversas etnias aparecem dirigindo o carro, para que ninguem se sinta discriminado, e no final, para que ninguem se sinta excluido , a tela fica fora do ar, realmente uma grande sacada. Mesmo que o valor do carro continue alto e inacessivel a pessoas "comuns" (eu por exemplo que entou camelando pra comprar um fusca 74), a imagem do carro passou a ser tão acessível e simpatica quanto a do seu antecessor lendario, o fusquinha. Agora o que mais me intriga é, o New Beatle até onde saiba é um produto voltado a um público de maior poder aquisitivo, e afinal de contas, será que eles gostarão dessa nova imagem do New Beatle, de carro mais popular
Vou ver se acho uma forma de acompanhar a venda do nosso novo simpatico New Beatle e ver se elas aumentaram ou diminuiram após esta brilhante, porém arriscada ao meu ver, campanha publicitaria (apesar que quem sou eu para classificar uma campanha de uma agencia conceituada).

PS: A tag interrogação é porque estou postando da empresa onde trabalho, e o teclado que me deram não possui o botão interrogação, e o atalho ASCII para colocar um sinal de interrogação eu aprendi num curso de PHP que fiz a 3 semanas mas ja esqueci (Nada que eu não resolva em alguns dias)

Porquê criei este blog

2008-08-13T06:15:00.000-07:00

A primeira vez que pensei em criar um blog (na verdade era um site), pensava em algo de humor, aos modes de Cocadaboa, mas então vi que ja existem centenas, senão milhares de sites de humor. Fiquei meio chocado, afinal de contas, humor era meu forte, porém após alguns minutos de meditação, cheguei a conclusão que eu tenho um ótimo humor para ver e ouvir coisas e rir dessas situações, mas não para criar humor. Logo depois pensei em criar um blog (sim, desta vez pensei em blog mesmo) sobre conclusões budistas com um certo humor (uau, sair de uma idéia de humor, para uma de budismo), parecia minha decadência, e tinha plena noção disso, portanto decidi desistir de criar um site ou blog. Porém meses se passaram, raves tambem se passaram (sim eu frequento raves e NÃO, eu NÃO uso drogas), e por sinal raves aguçam minha criatividade, pra ser exato acho que é o rum com suco que aguça ela, mas o que importa é que chegou a hora do meu TCC, me formarei em administração de empresas ano que vem (2009), e escolhi como assunto marketing guerrilha, que é um conceito que li no livro marketing de guerra, que baixei pela internet (4shared eu te amo), porém ao começar a pesquisar a respeito, descobri que já é um conceito bem estudado, e que minha idéia de criar um blog a respeito ja era ultrapassada, ja existe o blog guerrilha, muito bom por sinal, uma grande referência pra mim, e por sinal em breve disponibilizarei links interessantes sobre o assunto, há quem se interesse, a quem não se interesse no marketing guerrilha, caso goste de marketing ou publicidade, pode ser uma boa acompanhar minhas idéias, mesmo que na maior parte das vezes elas sejam insanas e sem nenhum fundamento aprofundado, comparado a diversos bloggers consagrados, que muitos ja são formados e trabalham na àrea. Mas caso você goste de coisas alternativas (pra não dizer freak), acompanhe este blog, até porque preciso de vossa ajuda, ó todo poderoso leitor e critico, para levar minha tese a niveis maiores. E por sinal, criticas, dicas e ajudas serão muito mais que bem vindas.